Apple a dominé le Top 10 mondial des smartphones Premium au 4ème trimestre 2018 mais a perdu face à l’OPPO en Chine

Page

L’économie mondiale était en crise en 2018. Tant l’industrie manufacturière mondiale que l’industrie manufacturière chinoise en souffraient, et la croissance du commerce s’est ralentie. Comme on pouvait s’y attendre, même le marché des smartphones a connu une série de fluctuations. De même, les ventes ont fortement ralenti au second semestre. Cela dit, Apple a tout de même réussi à dominer le top 10 mondial des smartphones haut de gamme tout en faisant battre OPPO en Chine avec des prix beaucoup plus bas sur iPhone.

Un nouveau rapport Counterpoint publié aujourd’hui affirme bizarrement que « les produits iPhone nouvellement lancés ont renoncé à l’innovation pour rechercher une plus grande valeur ». C’est une déclaration étrange parce que le smartphone haut de gamme de l’OPPO qui a battu Apple en Chine semble tout simplement copier l’innovation d’Apple. Alors pourquoi ces sarcasmes ?

Le rapport note en outre que « touchés par le ralentissement économique général et la baisse d’attractivité des produits, les consommateurs ont décidé de retarder la mise à niveau de leurs téléphones mobiles ».

En ce qui concerne Apple, le rapport de Counterpoint indique que « les performances d’Apple ont été similaires à celles de 2017, et deux de ses modèles sont entrés dans le top 10 » en Chine. Le rapport note en outre que « Les modèles classés dans le top 10 de la liste était également similaire à 2017. L’iPhone X était toujours le leader absolu dans le segment premium » pour Apple, bien que deuxième dans l’ensemble, comme l’indique le graphique ci-dessous.

Le rapport ajoute que « l’iPhone X est resté populaire parmi les consommateurs en raison de l’expérience globale et de la valeur de la marque. L’iPhone 8 Plus s’est classé sixième et était une bonne interprétation de la marque Apple et de l’expérience système. »

2 X contrepoint rapport top smartphones en 2018

Curieusement, aucun des nouveaux iPhones n’a fait partie du top 10 en Chine au quatrième trimestre 2018 alors que l’iPhone XR était le smartphone le plus vendu au Japon, au Royaume-Uni, aux États-Unis, en France et en Allemagne.

Le meilleur téléphone premium en Chine au T4 2018 était le R15 de l’OPPO qui a une apparence iPhone XS Max. En fait, lorsque vous faites défiler la page Web de l’OPPO vers le bas, leur interface photo est comme regarder un iPhone.

Alors pourquoi c’est un gagnant ? Amazon le vend pour 460 $US. Le consommateur chinois aime le style de l’iPhone, mais le prix chinois. Les prix agressifs de l’OPPO ont permis à la marque de s’approprier 5 des 10 premières marques premium, contrairement aux deux marques d’Apple.

Apple a dominé le top 10 des smartphones Premium dans le monde entier

Sur la scène mondiale, la situation est différente. Apple a dominé le top 10 des smartphones premium comme indiqué dans le tableau ci-dessous avec 6 modèles.

3 X contrepoint top 10 mondial des smartphones 3 X

Apple a dominé la liste des best-sellers avec six places sur dix. L’iPhone X, l’iPhone 8 et l’iPhone 8 Plus, dévoilés en 2017, se sont vendus à près de 100 millions d’unités, tandis que les nouveaux iPhone XS Max et iPhone XR se sont vendus chacun à plus de 16 millions d’unités.

Le rapport de Counterpoint note que  » Au contraire, le nouvel iPhone XS se trouvait dans une position délicate sur certains marchés et ne figurait pas parmi les 10 premiers. Au lieu de cela, le bas de gamme Apple iPhone 7 a été largement reconnu dans certains pays comme une bonne proposition de valeur et a vu de solides performances. »

Il est intéressant de noter qu’au moins pour le quatrième trimestre 2018, Huawei n’avait pas de smartphones dans le top 10 en Chine ou dans le monde. Il faudra attendre de voir si Huawei s’en est mieux tiré au premier trimestre 2019, où sa croissance semblait avoir effacé par magie 90% de la concurrence.